富利“一月一秀”分享会第十期---“炒鞋”

在收益增长如此高的市场里，球鞋品牌商有通过销量获取利润的需求、中间商有利用供需不对等赚取差额收益的需求、普通年轻人有利用新兴市场一夜暴富的需求。

有需求就有市场，炒鞋因市场而生。当下球鞋二手转卖市场成为许多年轻人追逐的发家致富新门路。

根据全球综合数据资料库statista的数据统计，球鞋行业2020年收益估值为95.2亿美元，未来5年以每年10.3%复合增长率持续扩大，而这一数字会持续增长。

有需求就有市场，炒鞋因市场而生。当下球鞋二手转卖市场成为许多年轻人追逐的发家致富新门路。

本次分享会的主题即“炒鞋”，由基金产品部谢老师分享，主要从球鞋历史、炒鞋现状、原理&逻辑、盘中韭菜四个方面进行分享。

签名球鞋文化起源于1973年，至2021年发展迅速，球鞋本身作为一种穿着用品，是怎样被赋予了远远高于其使用价值的商业价值的，又是如何演变成了具有可炒卖属性的商品的呢。我们简单了解一下球鞋文化的发展历史。

最早的炒鞋要追溯到1973年，著名球星沃尔特-弗雷泽，不仅是第一个拥有签名球鞋的球员，也是第一个有代言费的球员。他是当时效力于纽约城尼克斯队很有影响力的一位球星。彪马请他为basket代言，穿着它上场打球，但这双鞋极不舒服的脚感，让费雷泽偷偷换成更轻便的Suede。PUMA干脆和弗雷泽设计了史上第一双签名球鞋CLYDE，这款鞋迅速走红。由此，品牌商的自信也让签名款、联名款越来越多。1981年，Adidas为天勾贾巴尔（司职是中锋、绰号“天勾”、NBA历史得分榜第一名）打造了阿迪第一双带个人logo的球鞋kareem abdul jabbar。1985年，Nike为Michael Jordan推出了第一双个人签名鞋Air Jordan 1。2002年Nike X Supreme首次合作AJ3滑板鞋，让潮流起步。2003年最好的空军一号，Stash x Air Force 1 让限量深入人心。自此排队买鞋成为家常便饭。2013，Jordy Geller作为球鞋收藏家，估值约7000万人民币，收藏鞋款几乎涵盖Nike近40年来所有重要球鞋，以及你所能想到的一切稀有配色，被吉尼斯世界纪录认证。2018年7月在苏富比运动鞋拍卖会上，1972年产限量版Nike moon shoe，以43.75万美元高价售出，打破了运动鞋公开拍卖世界纪录。

球鞋市场一系列的发展，人们发现比起房子和其他资产，球鞋价格低得多，实体化、获利快、周期短，于是有人把重心转向了这些球鞋，甚至大量收藏。也让关注这个市场的各方都发现了掘金的机会，随后排队买鞋便成为家常便饭。图片1.png

随着时代的发展越来越多有想法有态度的年轻人成了消费主力，他们的特点就是追求生活质量，这也导致他们对于能体现品质的潮品潮牌有很大的喜爱，而且愿意为之付出大量的金钱。这群人被称为Z世代，即新时代人群，是指1995-2009年间出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，所以又被称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”等。

据统计，z世代已经成为全球人口最多的群体，人数达19亿人，占全球人口的25%。而作为人口大国的中国，则为z世代贡献了约2.65亿人。按照年龄来看，最大的z世代刚刚毕业步入社会，而最年轻的还在上小学。虽然收入不多购买力也比较有限，但因为有着丰富的网购经验，z世代能够在很小的年纪参与到家庭购买的决策中，因此z世代的实际购买力要比想象中的大得多。

根据IBM的调查，在美国z世代大约拥有2000亿美元的直接购买力以及一万亿美元的非直接购买力，也就是说z世代在影响着家庭的支出。

一边是球鞋需要鞋盒的刚需，另一边是消费者个性展示的刚需，二者形成合力共同推动鞋盒市场逐渐走向火爆。一个原价数百元的鞋盒被炒到数千元，然而本质上的炒作都是利益驱使，看似炒鞋盒实则被收割，盲目跟风可能会成为被割的韭菜。

然后，便是炒鞋本身的高利润。

球鞋市场的价格，总是被复杂的因素搅动着，比如掌握资金和影响力的幕后庄家，会有计划的炒热一些鞋款，带动更多人闻风购买囤积，使得球鞋市场出现大量泡沫。都知道球鞋市场高溢价，也都知道高溢价接盘是傻子，但是大家都认为自己不是最后的傻子，这就是投资者信奉的【博傻理论】。

炒鞋市场的转卖者们都在判断，有没有比自己更大的笨蛋，只要自己不是最大的那就是赢家，只是赢多赢少的问题。

炒股看上市公司业绩、基本面估值，炒期货还有可供参考的现货趋势、价格、成交量。炒鞋的交易基础是什么？所有这些被炒的球鞋都是所谓的联名和限量，品牌方只要复刻增发，价值立刻缩水。转卖交易平台上的成交量、价格指数不再具有参考价值。

最后还有一个问题就是，为什么有些全球限量发售100双的鞋子，在国内甚至在我们身边至少有200人在穿呢。因为我们国家有一个神奇的地方叫莆田！

炒鞋水很深，会不会淹死全看进场的人水性好不好了。

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